Ayer compre en el Aldi (por primera vez) y respondo a vuestras preguntas

El Aldi no es tan barato como te lo venden​

La primera compra en Aldi decepciona a quien llega buscando el paraíso del ahorro. Un consumidor que se estrena en la cadena alemana describe el pasillo como un sitio «muy triste», con poca variedad, marcas blancas germanas de origen dudoso y una sensación de ahorro más psicológica que real. La conclusión que saca es incómoda: en el supermercado de toda la vida, eligiendo bien la oferta, se compra mejor por el mismo dinero.

El relato oficial del descuento alemán se agrieta en cuanto se compara la cesta. Frente a esa impresión, otros compradores veteranos defienden el surtido fijo: jabón líquido, suavizante, aceitunas rellenas, cava de marca propia, tiramisú italiano o cremas faciales que, según cuentan, han quedado por delante de firmas de farmacia en análisis alemanes. La fruta y la verdura, en cambio, casi todos la mandan a la tienda de barrio.

Lidl o Aldi: cuál gana en calidad precio​

La comparación entre las dos cadenas alemanas se repite sin que nadie cierre el asunto. Hay quien prefiere Lidl por variedad y bazar; hay quien se queda con Aldi porque nunca hay colas, un argumento que en horas punta vale más que cualquier folleto. La asociación Mercadona igual a Hacendado tampoco se sostiene: para latas de conserva y lácteos, varios compradores siguen eligiendo la enseña valenciana, mientras el atún de marca blanca del DIA se reivindica como el mejor de los baratos.

El origen de los productos desmonta otro tópico. Buena parte de las patatas fritas y snacks que vende Aldi se fabrican en talleres españoles, y las salchichas a 0,57 euros salen de una planta de la provincia de Valencia. El sello de origen alemán, sostienen, es más marketing que realidad.

El estigma de comprar barato en España​

El hilo se envenena cuando entra la vergüenza social. Un comprador reconoce que la primera vez que pisó un Lidl lo hizo con sonrojo, temiendo que le viera alguien de su círculo, y que al llegar se encontró con los suyos. Otro ironiza con meterse una bolsa en la cabeza para no ser reconocido. La anécdota tiene miga: en Alemania, cuentan, los aparcamientos de estos supermercados se llenan de berlinas alemanas, y el zumo de marca blanca es primera marca para el consumidor local.

La conclusión de quien más ha comprado allí es que el ahorro no está en la enseña sino en la lista. Combinar cadenas, mirar el origen y no fiarlo todo a una marca blanca rinde más que jurar fidelidad a un descuento alemán. Con estos mimbres, la próxima cesta probablemente vuelva a hacerse en dos o tres sitios distintos. Y el Aldi, de momento, se queda sin trono.