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Del negocio real al vendehumos: un hilo de emprendimiento español​

El emprendimiento español cabe en un hilo de foro, y el balance no invita al optimismo. Lo que nació como un carrusel de panaderos ecológicos, consultoras de software libre y diseñadoras gráficas con ganas de vender ha terminado siendo un desfile de agencias de inteligencia artificial, programas de afiliados y enlaces caídos. Tres de cada cuatro enlaces a proyectos anunciados ya están muertos. No lo firma ningún informe oficial: lo comprobó, clic a clic, uno de los veteranos que aún sigue por aquí.

Un horno ecológico de 144 metros en Fuentes de Rubielos​

Los primeros años dibujan el retrato de un país que intentaba reinventarse lejos del ladrillo. Un profesional ofrecía domótica desde Málaga y Granada; otro compartía el anuncio de un local de 144 metros cuadrados en Fuentes de Rubielos, Teruel, con horno giratorio de caldeo indirecto de cuatro metros de diámetro y amasadora de dos velocidades, montado para un negocio de pan ecológico a leña. Había arquitectos para pasar la ITE en Madrid, serigrafistas textiles, papelerías de pueblo y hasta una guía con más de 150 organismos internacionales para quien quisiera trabajar fuera.

Era un catálogo de oficios reales, con precios reales y algo de vergüenza. Precios de burbujista, lo llamaban los propios promotores del espacio. Nadie prometía libertad financiera en pijama.

El giro: del oficio al curso de vendehumos​

Con los años, el tono cambia. Llegan los diarios internacionales recién nacidos, los portales que prometen apuntar a 200.000 personas en treinta días de prelanzamiento y las agencias de marketing que «te ayudan a ganar dinero por internet». Una consultoría con cinco academias propias repartidas por varias provincias convivía ya con cursos de captación telefónica, libros electrónicos y programas de afiliados. El negocio dejó de ser el producto: el negocio pasó a ser vender el método.

¿Suena familiar? Debería. Cada año trae su hornada de gurús reciclados, y este espacio fue su primera plaza pública.

El diagnóstico de un veterano: 75% de enlaces muertos​

El dato más duro lo dejó un veterano tras repasar la veintena de páginas iniciales. Se puso a clicar en cada enlace a los negocios anunciados con ilusión y tres de cada cuatro daban error. Otro lo resumió con crudeza: la cámara de los horrores. No es una opinión: es lo que queda de un muestrario de emprendimiento tras años de hilo.

Hay quien sostiene que el problema no fue el formato, sino la sustitución del negocio real por la promesa de negocio. La producción de cursos y afiliaciones no paga autónomos ni IVA, y eso se nota en qué tipo de mensaje sobrevive.

¿Por qué ya nadie cuenta su negociete con ilusión?​

Porque la comunidad cambió de humor. Los veteranos se han vuelto escépticos —una panda de amargados, admitía uno con autocrítica— y los novatos llegan a vender, no a aprender. Una emprendedora de joyería online recibió de bienvenida un «ya sé dónde no comprar» y un consejo tan directo como el que arruina la ilusión: perder para aprender es una máxima del negocio.

El relevo digital forma parte del diagnóstico. Los grupos han migrado al móvil, al vídeo corto y al chat instantáneo. Hay quien recuerda que un grupo de mensajería llegó a conseguir tres escaños en el Parlamento europeo, según contó un forero.

El último cartucho: la IA metida con calzador​

Los mensajes finales son un museo del spam de manual. Una agencia de diseño web se presenta prometiendo «marketing digital, diseño e inteligencia artificial» al mejor precio, y un veterano suelta la frase que resume todo: cuando alguien mete la IA sin venir a cuento, saltan todas las alarmas. El estribillo se repite, palabra por palabra, mensaje tras mensaje.

El patrón es el mismo de siempre. Cambia la herramienta, no el vendedor.

Si el ciclo se mantiene, dentro de unos años las mismas agencias se presentarán como pioneras de la próxima etiqueta de moda. El negocio real, mientras, seguirá montando hornos de pan o camperizando furgonetas sin tanta fanfarria. Lo que nadie ha logrado averiguar es cuántos de esos negocios de verdad quedan vivos, porque para saberlo hay que hacer exactamente lo que hizo el veterano: clicar, uno por uno, en cada enlace muerto.