Vale, gracias. Es que me han dado unos datos sobre una web de esta forma. Lo del ranking lo entiendo pero el volumen me parece bajo y no se exactamente a que se refiere. Estimacion promedio de busquedas que acaban en la web o totales en google? en un periodo diario o mensual?
Creo que se refiere siempre a búsquedas mensuales, pero vamos, es un dato bajo.
De todas formas hay conceptos que se confunden: una cosa es una palabra con alto índice de búsquedas y baja conversión y otras pueden ser con bajo índice de búsquedas y alta conversión; volumen de búsquedas y conversión no correlacionan.
Por eso el SEM es la forma de testar palabras clave en cuanto a conversiones; hay keys con pocas búsquedas que convierten, simplemente porque los usuarios van de lo general a lo específico, van refinando la búsqueda para encontrar lo que desean, y en intención de compra suele pasar mucho: tras unas cuantas búsquedas el usuario da con lo relevante para él.
Por eso la orientación al usuario, no al buscador. Muchos SEO te hacen una página optimizada, con esteroides en link building y posicionada en una keyword con infinidad de búsquedas y competida, que convierte muy poco; el usuario la deshecha, no es lo que él busca, es lo que el motor de búsqueda premia en su algoritmo, está optimizada la página.
Los SEO puros o vende SEO tienen muchísimo sesgo, no tienen visión global y actúan por resultados orgánicos, no por criterios de ventas y conversiones buscando ROI; sin KPI en las keywords, el SEO sin métricas claras y resultados medidos en KPI aporta poco, ver tu web arriba y poco más, no da información clara de rendimientos. El SEO es una herramienta complementaria a la programación, la usabilidad y las métricas; sin eso, aislado como dice el OP, es poco útil.
Unas buenas KPI trazan correlaciones entre resultados orgánicos, ROI, volumen de visitas y demás; es complejo hallar los índices, llevan mucho análisis de datos y matemáticas, no solo datos en SEMRUSH de posicionamiento en ranking; es correlacionar todo, globalmente del sitio y análisis de keyword y páginas.
Sin conocer tu target, qué busca y qué quiere encontrar, tus usuarios con intención de compra, definirlos bien y cuáles son sus keys, todo el SEO que hagas es cancelar moscas a cañonazos; el descenso del ROI es obvio, metes chorros de usuarios que gastan recursos en el servidor, que no compran y la web se vuelve cada día más cara y menos rentable, necesitando inyecciones de dinero para atraer a mucha gente y tener un embudo de conversiones pobre.
