Es lo que imagino? Calzoncillos usados a la venta en Decathlon? No puede ser real.

Decathlon pone a la venta calzoncillos de segunda mano revisados​

Un anuncio de ropa interior de segunda mano en la web de Decathlon ha hecho saltar todas las alarmas. La descripción del producto, que la propia compañía firma, asegura que los artículos «han sido revisados por nuestros expertos y luego limpiados para que puedan volver a usarse con total seguridad». La reacción mayoritaria fue de incredulidad: ¿de verdad alguien ha revisado y aprobado un calzoncillo usado para volver a venderlo?

La respuesta corta es que sí, que la compañía lo publicita como parte de su estrategia de segunda vida. La respuesta larga es que el episodio destapa una contradicción que muchos consumidores llevaban años intuyendo: la misma enseña que prohíbe devolver ropa interior por higiene ahora presume de reciclarla y revenderla. El resultado es un choque entre el relato de la sostenibilidad y la lógica más básica del consumidor.

Qué dice exactamente el anuncio de Decathlon​

El texto que desató la polémica es escueto y, precisamente por eso, demoledor. La empresa explica que los productos han pasado por un proceso de revisión y limpieza para garantizar su reutilización. No hay más detalle: ni protocolo, ni certificación, ni nombre del responsable. Solo la palabra «expertos», que en este contexto suena a broma involuntaria.

Hay quien sostiene que el anuncio es una simple muestra de economía circular aplicada al textil deportivo. En contra pesa el argumento más repetido: si la ropa interior no se puede probar ni devolver por razones sanitarias, ¿por qué iba a ser aceptable comprarla ya usada? La paradoja no es menor y explica por qué el asunto escaló tan rápido.

La paradoja de la devolución: no se puede descambiar, pero sí revender​

La política comercial de las grandes cadenas es tajante con la ropa interior: una vez sale de la tienda, no hay vuelta atrás. El motivo es la higiene. Ese mismo argumento es el que ahora se vuelve en contra de quien decide darle una segunda vida a un producto que, por definición, ha estado en contacto con el cuerpo de otra persona.

El cálculo que circula entre los consumidores más críticos es sencillo: si el artículo no es apto para devolución, tampoco debería ser apto para reventa. La empresa, sin embargo, lo presenta como una oportunidad para «personas con presupuestos limitados», según el propio mensaje que acompaña a la oferta. La justificación suena razonable en abstracto y chirría en concreto.

El negocio de la segunda mano textil: ¿sostenibilidad o marketing?​

La reventa de ropa usada mueve miles de millones en Europa y las grandes cadenas llevan años subiéndose al carro. El argumento oficial es doble: reducir residuos textiles y ofrecer precios bajos. El argumento oficioso es que la segunda mano tiene márgenes atractivos y permite captar clientela que no pagaría el precio completo.

La duda que sobrevuela es si este tipo de iniciativas responden a una convicción real o a una operación de imagen. Hay quien apunta que muchas de estas prácticas son puro escaparate: se anuncia la segunda vida, pero el volumen real de producto reacondicionado es mínimo. La etiqueta verde vende, y eso no es nuevo.

Las bromas que esconden una crítica seria​

El episodio ha generado una cascada de humor negro. Se ha comparado con el mercado japonés de ropa interior usada, se ha bromeado con la posibilidad de financiar los calzoncillos a plazos y se ha ironizado sobre la figura del «experto en calzoncillos» como nueva profesión homologada. Detrás de la guasa hay una pregunta incómoda: ¿qué límites tiene la economía circular?

La respuesta no está escrita en ningún sitio. Lo que sí está claro es que el consumidor medio no compra el relato sin más. La carcajada general es, en realidad, un mecanismo de defensa ante lo que se percibe como una tomadura de pelo institucionalizada.

El dato que descoloca​

La compañía no ha detallado cuántas unidades de ropa interior usada ha puesto a la venta ni qué criterios concretos sigue para aprobar cada prenda. Solo ha dejado claro que el producto ha sido revisado y limpiado. Con ese nivel de transparencia, la confianza del comprador queda en el aire. Y ahí, precisamente, es donde el negocio de la segunda mano se la juega.