Esta chica dice que le acaban de crear una necesidad

Un bar para fans del fútbol femenino en Manchester: ¿necesidad o invento?​

¿Hasta qué punto una iniciativa comercial cubre una demanda real o fabrica una necesidad desde cero? Esa es la pregunta que cruza el debate sobre la apertura de un local en Manchester autodenominado "paraíso de las frikis del fútbol femenino". La ubicación no es inocente: Mánchester, cuna del fútbol inglés, pero también ciudad con una escena de bares temáticos saturada.

El local, del que apenas hay datos concretos, ya genera escepticismo. Se señala que si estuviera en Fuenlabrada (Madrid) no habría durado ni la inauguración sin ingentes subvenciones públicas. El contraste geográfico es intencionado: en el sur de Europa, negocios similares sobreviven gracias a ayudas institucionales, mientras que en el Reino Unido el mercado decide. Pero, ¿quién paga realmente la fiesta?

El trasfondo económico es jugoso. Detrás del bar hay un discurso de empoderamiento femenino y visibilidad, pero los números cantan. Un negocio de este tipo en una ciudad con alta competencia hostelera necesita un diferencial claro. Si el público objetivo es reducido (seguidoras acérrimas del fútbol femenino), la viabilidad se tambalea. Mal negocio si el 80% de los ingresos dependen de una subvención municipal.

La trampa de la necesidad inducida​

El concepto de "crear una necesidad" no es nuevo en marketing. Apple lo domina, pero aquí el producto es un bar con un nicho minúsculo. Los críticos apuntan que, más que demanda orgánica, se trata de un capricho ideológico con dinero público. La broma recurrente de que, en Fuenlabrada, el bar sería un pozo sin fondo de subvenciones por "igualdad de género" refleja una desconfianza muy española hacia el gasto público en causas sociales.

Frente a eso, los defensores argumentan que cualquier negocio empieza siendo una rareza. El problema es cuando el riesgo lo asume el contribuyente, no el emprendedor. Y aquí, la sospecha de que el proyecto cojea sin muleta pública planea sobre todo el debate.

Y sin embargo, el mercado habla​

Lo interesante es que el local abre en Manchester, no en Fuenlabrada. Allí, las subvenciones son menores y el fracaso, real. Si el bar cierra en un año, habrá respondido por sí solo. La ironía final: los mismos que critican la artificialidad del proyecto probablemente acabarán yendo a tomar una pinta, solo para comprobar si la necesidad era tan falsa como creían. El mercado, como siempre, pone a cada uno en su sitio.