Hay tres millones de personas que ya no ven nunca la tele, mientras Telecinco y Antena 3 'tiemblan'

La publicidad cae el 11,9% mientras se hunde el consumo televisivo​

¿Por qué deja la gente de encender la televisión? La última parte del informe mensual de audiencias de Barlovento Comunicación, esa que casi nadie lee porque habla de dinero y no de programas, responde en tres líneas: la tensión publicitaria medida en GRP cayó un 11,9% en septiembre, los spots un 6,2% y las campañas un 0,8%. Menos anuncios es menos caja, y menos caja es una parrilla más pobre. La caída de audiencia de la televisión generalista deja de ser una impresión de sobremesa: ya tiene número.

Telecinco y Antena 3: liderar cuesta puntos​

Antena 3 volvió a ser la cadena más vista, con 13 puntos de cuota, pero en el último año se ha dejado 1,3 por el camino. Su perseguidor tampoco está mejor: Telecinco ha perdido 1,8 puntos y su audiencia media se queda en 9,7 puntos, frente a los 10 (-0,2%) de La 1, que ocupa la segunda plaza. Corrieron ríos de tinta sobre la remontada del canal de Mediaset y el resultado es que su dato ha mejorado una sola décima desde septiembre. Ese 9,7% es su peor noviembre desde que hay registros: incluso en 1990, el año de su fundación, anotó un 10,4%.

¿Quién sigue viendo la televisión en España?​

Cada español pasa 188 minutos diarios ante el televisor, un 4% menos y el dato más bajo de un mes de noviembre desde 1992. El promedio engaña, porque esconde dos países. Los jubilados dedican 355 minutos al día a la pantalla; los adultos de 45 a 64 años, 232 (-4%); los de 25 a 44, 105 (-11%); los jóvenes de 13 a 24, 59 (-12%); y los niños de 4 a 12, 69 (-13%). El desapego de las generaciones nuevas es un fenómeno que los analistas del sector no habían visto antes. El espectador que sostiene la audiencia es, precisamente, el que menos interesa a las empresas de gran consumo que compran publicidad.

Los canales temáticos recogen lo que sueltan los generalistas​

Una parte significativa de la audiencia que abandona los canales generalistas reaparece en los temáticos, y el reparto es minucioso: Energy sube 0,2 puntos, FDF 0,3, Neox 0,2, Atreseries 0,2, Dmax 0,1, Mega 0,3, Paramount 0,2, Bemad 0,6, Ten 0,4 y Dkiss 0,1. Ninguna cifra es espectacular por separado. Sumadas, dibujan un trasvase silencioso hacia parrillas más baratas y menos dependientes del prime time. Ese goteo, canal a canal, es lo que mejor explica por dónde se escapa el negocio.

Los informativos: Antena 3 arrasa y Telecinco cambia de presentador​

Antena 3 es líder absoluta del sector, con 2.154.000 espectadores de media (18,8%). La segunda es La 1, con 1.265.000 (10,9%), y la tercera Telecinco, con 1.229.000 (10,7%). Los dos últimos están más cerca de LaSexta (858.000, 8,7%) que del primero de la lista. El noticiario de Sandra Golpe gana su franja con el 21,6% del share y 2.188.000 seguidores; el de Vicente Vallés, por la noche, con 2.393.000 y el 18,4%. Carlos Franganillo toma el relevo de Pedro Piqueras en un tramo donde Telecinco reúne 1.339.000 espectadores y el 10,3%, por debajo de La 1 (1.363.000, 10,4%).

¿Por qué la gente deja de ver la televisión?​

Hay tres respuestas que se repiten. Una sostiene que el medio se ha quedado sin función: casi todo lo que emitía está en internet, gratis o por suscripción, y el espectador joven no vuelve. Otra apunta al contenido, a informativos y entretenimiento con una línea editorial que buena parte de la audiencia ya no traga. Y una tercera, más incómoda, defiende que cambiar de pantalla no cambia nada, porque las plataformas y el vídeo online responden a los mismos intereses comerciales que la TDT. En paralelo circulan avisos sobre el futuro técnico del sector: la hipótesis de que la UIT cierre la TDT en Europa hacia 2030 para liberar espectro radioeléctrico y las cadenas se reconviertan en plataformas, el cierre de algún canal recogido por la prensa y las informaciones publicadas sobre la salida de Borja Prado de la presidencia de Mediaset.

El consuelo demográfico​

Queda un dato para el optimismo de las cadenas: si el espectador fiel pasa 355 minutos diarios en el sofá, todavía hay una generación entera dispuesta a sostener la parrilla. El problema es que esa generación no es la que más interesa a los anunciantes de gran consumo.