MTV echa el cierre

Paramount apaga los canales musicales de MTV: solo sobrevive la telebasura​

Paramount, propietaria de MTV, ha cesado la emisión de sus canales temáticos musicales —los que desgranaban la música de los 80, los 90 y los 2000— y deja en pie únicamente la parrilla de telerrealidad. La noticia la destapó un espectador que hasta hace dos días tenía esos diales en su proveedor de pago y que, al comprobar que habían desaparecido, se encontró con que solo le quedaban Hit TV, Nickelodeon music y Mezzo. Su diagnóstico sobre los supervivientes fue rotundo: canales que solo emiten merda a la que no se le puede llamar música.

El cierre no ha pillado a nadie por sorpresa. La cadena llevaba años convertida en un contenedor de realities para audiencias muy concretas, y el público que aún sintonizaba los diales de los 80 y los 90 era, en el mejor de los casos, residual. La sospecha que sobrevuela ahora es la de siempre: que Paramount recolóquelo todo en una plataforma de pago y que quien quiera seguir viendo videoclips de The Smiths o de Human League tenga que rascarse el bolsillo otra vez.

Qué canales de MTV han cerrado y cuáles quedan​

El apagón afecta a los diales temáticos por década —MTV80, MTV90, MTV00 y sucesivos—, que emitían videoclips de forma continua y sin apenas interrupciones. Eran la última huella reconocible de lo que la cadena fue: un escaparate musical ininterrumpido. En su lugar, según el relato que abrió la conversación, sobrevive la parrilla de telerrealidad (Teen Mom y compañía) y, en el dial del proveedor de pago, un puñado de canales ajenos que no cubren el hueco.

La queja no es solo por la pérdida de contenido. Es por el modelo. Quien pagaba un paquete de televisión de pago por esos diales se encuentra ahora con que el producto que justificaba parte del recibo ha desaparecido sin que nadie le haya bajado la cuota. La hipótesis más repetida es que Paramount empaquete ese catálogo en un servicio de streaming propio y lo cobre aparte. Es decir: pagar dos veces por lo mismo.

Del videoclip al reality: la transformación de MTV​

La cadena que nació como Music Television y que en los 90 era un referente generacional —quien tuvo parabólica de niño creció pegado a ella— acabó mutando en un canal de telerrealidad. El diagnóstico que se repite es que empezó a emitir telebasura orientada a un público muy específico y que solo merecían la pena los diales de los 80 y los 90, con sus monográficos de grunge, rock y punk.

La nostalgia tiene base. En animación, la cadena produjo títulos que marcaron época: Beavis and Butt-Head, Aeon Flux, Ren and Stimpy, The Maxx o Celebrity Deathmatch. Después llegaron los espacios de Jackass y sus derivados, con situaciones guionizadas que enganchaban a base de exceso. Ese fue el camino: menos música, más espectáculo barato. Y el espectador musical, poco a poco, se fue.

Por qué el videoclip ya no vende música​

El argumento económico es el que más pesa. Con Spotify y YouTube cubriendo el consumo musical a la carta, un canal lineal de videoclips pierde su razón de ser: nadie aguanta una parrilla impuesta cuando puede elegir. La consecuencia que se señala es que la música ha dejado de venderse como se vendía y que el videoclip actual se ha convertido en un producto de consumo rápido, casi intercambiable.

Hay quien va más allá y sostiene que la propia música popular se ha degradado: que la promoción ya no empuja material de calidad y que el resultado es una oferta insufrible que explica por qué nadie ve MTV. Frente a eso, la respuesta del aficionado es la de siempre: un disco duro bien surtido y horas de búsqueda. El problema, admiten los propios DJ, es que eso implica perder muchas madrugadas rastreando temas hasta las cuatro de la mañana.

El negocio: soltar lastre antes de la opa a Warner​

La lectura financiera del cierre apunta a una operación mayor. La hipótesis que circula es que Paramount esté soltando lastre —canales con audiencia menguante y coste fijo— para acometer una operación corporativa de calado sobre Warner. Bajo ese prisma, los diales musicales no eran un activo, sino un pasivo que lastraba el balance.

Si el cálculo es ese, el cierre no es una decisión editorial, sino contable. Y explica por qué se apaga primero lo que menos renta: un canal de videoclips de los 80 tiene espectadores fieles, pero envejecidos y poco atractivos para los anunciantes. La parrilla de realities, por cutre que parezca, se produce más barato y se vende mejor a las marcas. La cuenta sale. La música, no.

Alternativas: VH1, VIVA y los canales que quedan​

Antes de los diales por década existió VH1, también propiedad de MTV, dedicado a la música antigua. Lo recuerdan quienes pasaban tardes enteras de sábado estudiando con videoclips de los 80 y los 90 de fondo. Aquel canal se sustituyó por los temáticos por década. Ahora también estos caen. Otro nombre que aparece en la memoria colectiva es VIVA, que muchos sintonizaban en paralelo.

De los supervivientes, el único que se salva del juicio general es Mezzo, especializado en clásica y jazz. El resto —Hit TV, Nickelodeon music— recibe críticas duras por su programación. La conclusión práctica es incómoda: el aficionado que quiere videoclips de calidad en televisión lineal se queda sin casa. Y la pregunta que queda en el aire es si el catálogo acabará en una plataforma de pago o si, simplemente, se perderá en un cajón.