¿Qué le pasa a Benito?

Bad Bunny: ¿por qué triunfa si muchos lo detestan?​

La pregunta recorre las redes con cada nuevo lanzamiento: ¿cómo ha llegado Benito a la cima si su música es, para una parte considerable de la audiencia, insufrible? Detrás del fenómeno hay una maquinaria de marketing que ha logrado que un artista sin técnica vocal ni letras profundas facture millones. Pero el rechazo no es menor. Hay quien sostiene que el público ha perdido el criterio, que la industria fabrica ídolos de usar y tirar y que la masa los consume por inercia social.

Un personaje estrafalario que funciona​

El artista se ha creado un personaje deliberadamente grotesco, que algunos comparan con la teatralidad de David Bowie. Caracterizaciones absurdas, gestos voluntariamente ridículos y una estética que desafía el buen gusto. Para sus defensores, es una genialidad camuflada; para sus críticos, un truco barato que oculta la falta de talento. Lo cierto es que la estrategia ha petado. El cantante se ríe mientras hace el ganso por la casita —ese local privado donde celebrities como Jessica Alba o Ester Expósito son asiduas— y el público lo celebra.

Marketing o drogas: el otro debate​

En los análisis más ácidos se apunta a que el consumo de sustancias forma parte del show. Hay quien bromea con recetas imposibles de MDMA, GHB y ayahuasca para explicar su energía. Pero más allá de la leyenda urbana, el modelo de negocio es claro: su discográfica lo ha vendido como el mejor cantante de todos los tiempos a bombo y platillo, y la masa de subseres —en palabras de un analista— sin criterio musical se lo ha tragado para no sentirse fuera de la onda. Mientras, el catálogo de éxitos se llena de canciones que, para muchos, suenan exactamente igual que las de Aitana, Rosalía, Quevedo o Morad: la misma fórmula, el mismo resultado.

Con estos ingredientes, Bad Bunny no necesita cantar bien. Le basta con ser el centro del meme, el dueño de la polémica y el chico de la casita. El verdadero misterio no es por qué triunfa, sino cuánto durará antes de que la rueda del marketing gire y busque al siguiente.

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