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El Gobierno cerró 2025 como el tercer mayor anunciante de España
Desde 2019, el Ejecutivo de Pedro Sánchez ha destinado 466 millones de euros a publicidad institucionalEl Gobierno —a través de sus diferentes ministerios y entidades vinculadas— se consolidó durante el año 2025 como el tercer mayor anunciante de España con una inversión superior a los 59,2 millones de euros, solo por debajo de grandes multinacionales como L’Oréal y Procter & Gamble. De hecho, las cifras homologadas del Portal de Contratación y del medidor Infoadex a las que ha tenido acceso
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reflejan que el gasto en publicidad de la Administración General del Estado (AGE) supera ya a gigantes como Volkswagen, Coca-Cola, Telefónica y Orange, marcas que históricamente han liderado la industria publicitaria.
La inversión de los ministerios en
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institucional también ha ido a contracorriente de la tendencia del mercado, ya que supone un crecimiento cercano al 7% (6,8%) en un sector que —según Infoadex— mejoró apenas un 0,9% en 2025. Todo ello con fuertes caídas del 4,4% para televisión y una mejora mínima del 0,1% para los periódicos, dos de los principales destinos del gasto en anuncios del aparato gubernamental.
El cómputo final de la inversión en publicidad según el
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del Estado indica que el año pasado se llegó a los 59,2 millones, pero las fuentes consultadas por este diario advierten de que este dato será bastante más alto cuando se publique el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional con el cómputo definitivo a mediados de este año. De hecho, las cifras de la herramienta de seguimiento de contratos públicos certificaron 55,4 millones en 2024, mientras que el informe definitivo llevó la ejecución a los 70,4 millones. Este dato no incluye la inversión de las empresas públicas, que destina al menos otros 90 millones de euros.Artículo completo:
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