Errejon llorando porque mercadona ha puesto cartelitos con la subida del iva:

Mercadona avisa del IVA y el foco cae sobre Errejón​

Un cartel en la estantería de un supermercado ha desatado una tormenta política en la que el protagonista no es ni el supermercado ni el impuesto, sino el mensaje que cada bando quiere colocar. Según los mensajes del hilo, la cadena de Juan Roig anunció a sus clientes que el IVA de los alimentos vuelve a subir y que ese incremento se trasladará al precio final. El gesto, en apariencia inocente, se convirtió en munición para todos: unos lo leyeron como transparencia, otros como una declaración de intenciones contra el Gobierno, y una mayoría como el enésimo capítulo de una guerra cultural donde el ticket de la compra es el campo de batalla.

El detonante fue un comentario del diputado Íñigo Errejón sobre los empresarios que no hacen política. La respuesta no tardó en llegar desde el otro lado: si el IVA sube, alguien tendrá que explicar por qué. Y ahí empezó el espectáculo.

Qué ha pasado con el IVA de los alimentos y Mercadona​

El Gobierno aprobó una subida del IVA de los alimentos básicos y, según los mensajes del hilo, Mercadona decidió comunicarlo en sus lineales mediante carteles que atribuían el alza al impuesto. La cadena no inventó nada: el tipo vuelve a subir y el coste se repercute. Pero el mensaje, colocado en el lugar exacto donde el cliente compara precios, tiene un efecto político inmediato.

Hay quien sostiene que la empresa se limita a informar y que el silencio sería peor. En contra pesa el argumento de que Mercadona ya se embolsó la diferencia cuando el IVA bajó y entonces no abrió la boca. Esa asimetría —callar cuando toca bajar y vocear cuando toca subir— es la que ha encendido a buena parte de los compradores.

El cálculo oficial es sencillo: el impuesto lo fija el Gobierno, no la empresa. El cálculo político es más retorcido: si el cartel lleva el logo de un supermercado, el enfado del cliente acaba salpicando a quien subió el impuesto. Y ahí es donde entra Errejón.

Por qué Errejón se convirtió en el centro del debate​

El diputado publicó un mensaje sobre los empresarios que no hacen política. La respuesta fue inmediata: si un supermercado coloca un cartel que señala al Gobierno, ¿está haciendo política o está informando? La pregunta es tramposa, porque ambas cosas pueden ser ciertas a la vez.

La reacción más repetida fue la burla. Se le reprochó vivir de la política mientras critica a quien produce, y se le recordó que su escaño no le obliga a hacer la compra. El argumento tiene un fondo real: la distancia entre quien legisla sobre el precio de la cesta y quien la llena cada semana es enorme, y esa distancia se paga en credibilidad.

También hubo quien defendió que el problema no es Errejón, sino el impuesto. Si el IVA sube, el precio sube. Y si el precio sube, el responsable primero es quien firma la subida, no quien la anuncia en una estantería. Esa línea de análisis, más económica que política, fue ganando peso conforme avanzaba la conversación.

El IVA como impuesto regresivo: quién paga la subida​

El IVA es un impuesto al consumo y, por definición, golpea más a quien dedica mayor parte de su renta a comprar. Un tipo más alto sobre los alimentos básicos encarece la cesta de forma proporcional al peso que esa cesta tiene en el presupuesto familiar. En términos técnicos, es regresivo: no distingue entre el que compra por necesidad y el que compra por capricho.

El debate derivó hacia la comparación con otros países y hacia la estructura de la cadena alimentaria. Se argumentó que los márgenes del supermercado son estrechos y que la subida se traslada íntegra al cliente. También se apuntó que el Estado recauda más cuanto más sube el precio, lo que convierte la medida en una fuente de ingresos en un momento de déficit elevado.

La pregunta que quedó flotando es incómoda: si el objetivo era proteger la cesta de la compra, ¿por qué se sube precisamente el impuesto que la encarece? La respuesta oficial habla de consolidación fiscal. La respuesta de la calle habla de recaudación. Y entre ambas, el ticket del súper sigue subiendo.

La guerra de los carteles: publicidad institucional y relato​

El episodio de los carteles tiene un precedente que nadie citó pero todos recordaban: la publicidad institucional. Si el Gobierno puede pagar campañas para explicar sus medidas, una empresa puede colocar un cartel para explicar un precio. La simetría es discutible, pero el argumento funcionó.

Se señaló también que el foco se concentra siempre en el mismo supermercado y no en otras cadenas que aplican la misma subida. Esa selectividad tiene una explicación: Mercadona es la que más cuota tiene y la que más visibilidad genera. Atacar al líder es más rentable que atacar al sector.

El resultado, en términos de comunicación, fue un éxito para la empresa. Los carteles se fotografiaron, se compartieron y se comentaron. La subida del IVA quedó asociada al Gobierno, no al supermercado. Y el debate sobre el precio de los alimentos se trasladó del BOE al lineal.

Qué se juega el Gobierno con la subida del IVA​

La subida del IVA a los alimentos es una medida impopular en cualquier contexto, y más en un ciclo de inflación alta. El Ejecutivo la defendió como necesaria para cuadrar las cuentas, pero el coste político es evidente: cada compra semanal recuerda al votante que el impuesto ha subido.

La oposición encontró en los carteles un altavoz gratuito. No hace falta un mitin cuando un supermercado coloca el mensaje en la estantería. Y no hace falta un análisis económico cuando el cliente ve el precio antes y después.

El problema de fondo es que la política fiscal se ha convertido en un campo de batalla cultural. Un impuesto es una decisión técnica con efectos distributivos, pero se presenta como una declaración de principios. Y en esa confusión, el ciudadano pierde: no sabe si paga más porque el Estado necesita dinero o porque alguien quiere castigarle por comprar.

---

El cartel seguirá en la estantería hasta que alguien lo retire. El IVA seguirá subiendo hasta que alguien lo baje. Y Errejón seguirá tuiteando hasta que alguien le responda. El único dato que no cambia es el del ticket: cada semana, un poco más largo.