Española de Telefonía, el nuevo operador de Bertín Osborne: “Las cosas bien hechas. Las cosas a derechas”

Bertín Osborne entra en las telecos con Española de Telefonía: ¿negocio o postureo?​

¿Tiene sentido pagar más por una OMV que usa la misma red de Movistar solo por un eslogan patriótico? Esa es la pregunta que planea sobre Española de Telefonía, el nuevo operador móvil lanzado por Bertín Osborne. Con el lema “Las cosas bien hechas. Las cosas a derechas” y tarifas desde 7,50 euros al mes, la compañía promete ser “100% española, premium y accesible”, pero el mercado reacciona con escepticismo.

Una OMV con red de Movistar y tarifas de salida​

Española de Telefonía opera como OMV (operador móvil virtual) sobre la red de Movistar, lo que limita su diferenciación técnica. Ofrece fibra, móvil y planes convergentes, con tarifas móviles desde 7,50 euros. En Instagram, el propio Bertín promociona ofertas de lanzamiento para “los primeros clientes que apuesten por la teleco más patriótica”. Sin embargo, la comparativa con operadores low-cost como Digi —con tarifas aún más bajas— deja al nuevo jugador en una posición incómoda: más caro y sin red propia.

Primeras reacciones: entre la broma y la crítica​

Las primeras impresiones en el mercado no son benévolas. Se cuestiona el precio frente a la competencia rumana (Digi) y se ironiza sobre el uso de la imagen del presentador de 71 años. También surge la duda de si los teleoperadores serán realmente españoles o subcontratados, como ocurre con muchas OMV. Algunos lo califican directamente de “noticia de El Mundo Today”. La estrategia de marketing basada en la identidad nacional choca con la realidad de un sector donde el precio manda.

Con estas tarifas, el público objetivo parece ser un nicho conservador que valore el eslogan por encima del ahorro. Pero en un mercado saturado, donde Digi, Lowi o Pepephone ya compiten en precio, la apuesta de Bertín Osborne tiene más de declaración ideológica que de disrupción comercial. O, como apuntan los más cínicos, será para la necroporra.