Ganar dinero con nuestras webs : alternativas a Adsense

Alternativas a Adsense: lo que de verdad paga por una web​

Adsense es, en palabras de un participante, «lo menos malo entre lo muy malo» de un ecosistema publicitario en caída libre. Quien tenga una web y quiera sacarle unos euros lo comprobará pronto: las alternativas se cuentan por decenas y, según varios de los que intervienen, rara vez igualan a Google ni en comodidad ni en ingresos. La conversación sobre este asunto arrastra más de una década y va dejando un mapa bastante útil de lo que paga, lo que trinca y lo que se queda a medias.

El punto de partida, en octubre de 2013, fue un listado que no ha dejado de crecer. PubliSuites, un marketplace donde los anunciantes contratan artículos patrocinados; The Moneytizer, centrada en campañas CPM y que exige dominio propio, porque rechaza los subdominios blogspot o wordpress; AdNow, publicidad nativa que paga en CPC; PopAds y PopMyAds, especializadas en popunders; PropellerAds, para móvil; Revenue Hits, Adsterra o Adbooth, esta última orientada al CPA y muy valorada en páginas de descargas. Después llegarían los acortadores de enlaces tipo Adfly o Shorte.st, las redes para contenido de adultos como Exoclick o Plugrush, y la publicidad por notificaciones web.

¿Qué alternativas reales hay a Adsense?​

Adfly merece párrafo aparte. Su sistema convierte cualquier enlace de una web en una parada publicitaria de unos segundos antes de llegar al destino: el visitante ve un anuncio que puede cerrar y sigue. Se puede configurar para que solo afecte a los enlaces externos y deje limpia la navegación interna. Hay quien lo combinó con éxito en páginas de descargas y foros latinos; también hay quien lo retiró porque, con Adsense, ganaba más. El propio Google ha ido añadiendo bloques para móvil, con un intersticial a pantalla completa que aparece al pulsar un enlace y una viñeta inferior al estilo de las apps, formatos que no cuentan para el límite de tres bloques.

Las notificaciones nativas funcionan de otra manera. El visitante se suscribe desde el navegador y sigue generando ingresos cuando ya se ha ido, incluso con la pestaña cerrada. Es poco intrusivo, compatible con casi cualquier otra red —Adsense incluido— y ha ido ganando terreno en los últimos años.

¿Se puede monetizar un blog gratuito de Blogger?​

Sí, en Blogger se puede colocar casi cualquier red publicitaria salvo las de contenido para adultos, que suponen el cierre del blog. También cabe registrar un dominio propio y asociarlo, dejando la plataforma solo como alojamiento.

La duda jurídica planea sobre todo el asunto. Hay quien recuerda que percibir un solo céntimo obliga a cumplir la LSSI y a publicar datos de contacto, con multas que se han citado en el entorno de los 30.000 euros. Otros sostienen que en plataformas gratuitas el dominio pertenece a la empresa y las obligaciones no recaen del mismo modo sobre el autor. La cuestión no llegó a cerrarse y conviene consultarlo con un profesional antes de liarse.

¿Pagan de verdad? Los retrasos que nadie cuenta​

Ahí está el hueso. Bin Layer pagó con retrasos y llegó a acumular varios pagos pendientes durante meses, con la empresa alegando problemas con los anunciantes. Otras redes, en cambio, sorprendieron por rapidez: Traffic Revenue abonó en dos días, más rápido que el propio Adsense. Los mínimos de cobro también marcan la diferencia: PopMyAds permite solicitar el pago desde cinco dólares y suele abonar en menos de una semana, mientras en otras plataformas el umbral es mucho más alto y retrasa cualquier retirada.

¿Por qué Adsense rechaza webs que antes aceptaba?​

Adsense se ha vuelto exigente. Aceptar una web nueva puede tardar entre cuatro y seis semanas, cuando no se rechaza directamente. Hay casos de sitios con cientos de artículos originales que se quedan fuera, mientras otras páginas de contenido más que dudoso siguen mostrando anuncios. La queja es recurrente: los precios por clic han caído, las campañas que antes daban diez dólares de golpe ya casi no aparecen y las subidas de tráfico no se traducen en más ingresos. Un caso lo ilustra: aumentos del 35, 37 y 43% en páginas vistas, impresiones y clics se acompañaron de caídas del 31 y 33% en RPM y CPC. Resultado: las ganancias se quedaron igual.

¿Cuánto se saca al mes con una web pequeña?​

Las cifras que circulan son dispares y dependen del nicho. Hay quien declara 400 euros al mes con Adsense y pocos clics, todo cuestión —dice— de orientarlo bien. En el otro extremo, hay webs veteranas, de doce y siete años, que apenas raspan diez euros mensuales cada una. Entre medias aparecen ingresos de 180 euros al mes que se esfuman cuando una red cancela sus campañas de la noche a la mañana. Los CPM tampoco invitan al optimismo: según lo reportado en el hilo, Adnow paga del orden de 0,30 dólares por cada mil impresiones y las redes de popunders rondan un dólar de media, con picos de dos o tres para tráfico estadounidense. El detalle fino, con qué red rinde cada tipo de página, es lo que se cuece fuera de las cifras de titular.

El sector lleva años prometiendo que la publicidad programática, el header bidding y los formatos nativos darán la vuelta a la tortilla. Con los bloqueadores de anuncios al alza y Google endureciendo las reglas de la publicidad móvil intrusiva, lo probable es que ganar dinero con una web siga siendo un juego de márgenes estrechos. Quien espere vivir de esto con dos artículos y buena voluntad, que no cuente con ello.