Vox entiende seis años tarde que la TV es el único camino

Vox multiplica sus apariciones en televisiones​

Santiago Abascal pasó por Canal Sur y por 7TV Andalucía. José Antonio Fúster se sentó en el Diario de la noche de Telemadrid. Javier Ortega Smith compareció en Cuatro. Y en cada uno de esos movimientos, la misma pregunta incómoda: ¿por qué un partido que presume de tener "5.000 visitas de media" en sus canales oficiales dedica ahora esfuerzo a medios que durante años calificó de hostiles? La respuesta que circula entre quienes siguen con lupa la estrategia de comunicación de Vox es incómoda: porque la franja de votantes de más de 50 años —mayoría demográfica del país— sigue viendo la televisión lineal, no YouTube.

El diagnóstico no es nuevo. Lo nuevo es que se empiece a actuar como si fuera cierto.

El veto que no era solo veto​

Durante años, la explicación oficial desde filas de Vox fue el veto mediático. Que las televisiones públicas, pagadas con dinero público, cerraban sus puertas al partido por decisión de PP y PSOE. El argumento tiene base: hay casos documentados de ausencias prolongadas en parrillas concretas. Pero la versión completa incluye un detalle que incomoda: también se rechazaron entrevistas porque el canal o el periodista no encajaba en el gusto del partido. Eso, en un ecosistema con las televisiones que hay y no las que a uno le gustaría, es una forma cara de hacer política.

Hay quien sostiene que cuatro o cinco horas de presencia televisiva de dirigentes de Vox equivalen a un millón de votos ganados. Y, por simetría, a un millón perdidos por sus competidores. Si eso fuera cierto aunque fuera a medias, el coste de seis años de ausencia deliberada no se mide en audiencias: se mide en escaños.

El Toro TV y el problema de la cobertura​

La alternativa propia existe. Se llama El Toro TV y su limitación es geográfica: se ve en abierto en cuatro provincias —Madrid, Zaragoza y poco más—, no en todo el territorio. Para un votante de Palencia o de Almería que no maneja YouTube con soltura, la oferta audiovisual afín simplemente no llega. Y ese votante, en muchas provincias, es el que decide elecciones.

La apuesta por una red de youtubers afines —Raúl el Murciano, David Santos, Isaac Parejo— tiene su lógica: contenido compartible, disponible en cualquier momento, sin dependencia de parrillas. Pero también su talón de Aquiles. Los tuits se pueden recuperar meses después; un telediario, no. La televisión impone agenda hoy y desaparece mañana. Internet construye archivo. Son dos juegos distintos y Vox ha estado jugando solo a uno.

¿Cuánto pesa realmente la televisión en el voto mayor de 50?​

Pesa lo que pesa la demografía. La franja de más de 50 años es mayoritaria en España y su consumo audiovisual sigue anclado a la televisión lineal. No es una intuición: es la razón por la que los partidos con estructura territorial sólida siguen peleando cada aparición en un telediario autonómico. Si el votante mayoritario no te ve, no te vota. Y si solo te ve en un canal que no sintoniza, tampoco.

El contraargumento tiene su fuerza: los telediarios oficiales tergiversan, sacan de contexto y convierten cualquier declaración en un titular hostil. Es una batalla perdida de antemano. Pero la conclusión que de ahí extrae una parte del electorado —mejor no ir— choca con un dato tozudo: los partidos que gobiernan no han renunciado nunca a la televisión, ni siquiera cuando la televisión les trataba mal.

El giro de los últimos meses​

Las apariciones se han multiplicado. Abascal en Canal Sur respondiendo a la amnistía. Fúster en Telemadrid y en Cuatro desmontando el relato sobre ayudas sociales a inmigrantes irregulares. Ignacio Garriga prometiendo "volar por los aires" la ley del aborto si Vox llega al Gobierno. El partido que durante años cultivó el circuito alternativo está llamando a las puertas del circuito convencional.

Y los números que maneja el partido acompañan: una encuesta publicada por Antena 3 le atribuye a Vox más del 20% de intención de voto y 74 escaños. Si esa cifra se sostiene, la pregunta deja de ser si la televisión funciona, y pasa a ser cuánto tiempo se ha perdido evitándola.

Lo que queda sin resolver​

La estrategia tiene una contradicción interna que nadie ha desactivado. Ir a platós que consideras hostiles legitima esos platós. Y construir un ecosistema propio de youtubers y canales afines compite por el mismo tiempo de atención que la televisión generalista, no lo sustituye. Vox ha decidido hacer las dos cosas a la vez, sin jerarquía clara entre ellas.

El resultado electoral dirá si seis años de aprendizaje tardío se compensan en un ciclo. Mientras tanto, la franja de más de 50 años sigue donde estaba: delante del televisor, esperando a que alguien llame a su puerta.