ACTION ! el supermarket que se merendará al puro Roig en cero coma...

Action, el low cost que quiere comerse la cesta de Mercadona​

¿Puede un supermercado de origen holandés, que hoy vende snacks y rollos de papel, tirar por tierra el imperio de Juan Roig? La pregunta sobrevuela el sector de la distribución. La cadena Action, conocida por sus precios agresivos, ya cuenta con decenas de tiendas en España y su siguiente paso, según se apunta, pasa por ampliar la oferta de alimentación. De momento, el surtido se parece más a un bazar asiático con bebidas extrañas que a un súper al uso.

Más que un bazar chino​

Quienes lo defienden ven en Action un nuevo formato capaz de presionar los precios de la cesta básica. La compañía lleva años expandiéndose en Europa con una fórmula simple: marcas blancas y artículos de proximidad a precios muy bajos. El escéptico, sin embargo, responde que sin alimentos frescos no hay guerra real contra el líder. La anécdota del momento: la próxima apertura de un Costco en Paterna, que añade otro actor al tablero.

La amenaza a Roig​

El imperio de Mercadona se ha construido sobre el fresco y la capilaridad. Un low cost que solo vende no perecedero difícilmente le muerde el talón. Pero la estrategia de Action pasa por el largo plazo. Si algún día completa su gama con fruta y verdura, la ecuación cambia. Hasta entonces, el título de “bazar con ínfulas” sigue sin merecer susto alguno.

Y mientras llega, los precios de la merienda no bajan. Todo llegará, dicen unos; los pies en la tierra apuntan a que aún queda mucho surtido por estrenar.