Google está matando a los medios de comunicación. Tanto generales como temáticos. Es un cambio de era.

Google corta el grifo del tráfico y los medios digitales se desangran​

Un forero sostiene que Google ha dejado de enviar tráfico orgánico a los medios de comunicación. La inteligencia artificial responde directamente en la página de resultados sin que el usuario visite ninguna web, y según este participante los grandes periódicos digitales españoles ya registran caídas de tráfico del 50%. La revista Pronto, con presencia online desde el año 2000, ha cerrado su web. FormulaTV, eCartelera, Bekia, Zonared, Los Replicantes y MENzig, todos del grupo Noxvo, desaparecen tras el concurso de acreedores de la editora. Para algunos participantes, no es una crisis sectorial más: es un cambio de era en el modelo de negocio de la información.

El tráfico orgánico era el 98% de Google y ahora es una tubería rota​

Durante dos décadas, los medios construyeron su modelo sobre una premisa simple: escribir contenido, posicionarlo en Google y monetizar las visitas con publicidad. Ese pacto se ha roto, según el debate. La IA generativa responde a las consultas de los usuarios sin necesidad de que estos pisen la web del medio. El resultado es una sangría de visitas que, según los datos que circulan en el hilo, ya alcanza el 50% en cabeceras como El Español, El Mundo Deportivo, Xataka, La Razón o Infobae. Y la previsión es peor: hay quien sostiene que en dos años la caída podría llegar al 90%.

El impacto no es uniforme. Los medios generalistas y los temáticos de tecnología, motor o entretenimiento son los más golpeados porque su contenido era fácilmente replicable por un modelo de lenguaje. Los nichos muy especializados, en cambio, podrían resistir mejor. La clave está en si la IA necesita contenido original y actualizado para no quedarse obsoleta.

¿Por qué cierra FormulaTV y qué pasa con el grupo Noxvo?​

El grupo editorial Noxvo ha entrado en concurso de acreedores y toda su plantilla deberá abandonar su puesto en un mes. En su cartera había medios con veinte años de antigüedad: FormulaTV, eCartelera, Bekia, Zonared, Los Replicantes y MENzig. La revista Pronto, con web activa desde 2000, también ha cerrado. Son los primeros cadáveres visibles de un ajuste que amenaza con extenderse.

La paradoja es que estos medios no han muerto por falta de audiencia, sino porque la audiencia ya no pasa por ellos. La IA de Google les roba el clic. Y sin clic no hay publicidad. Sin publicidad no hay redacción. Sin redacción no hay contenido que alimente a la propia IA. El círculo vicioso está servido.

El debate sobre quién paga el contenido que alimenta a la IA​

Hay quien sostiene que las empresas de IA tendrán que pagar a los creadores de contenido, igual que las plataformas de streaming pagan derechos musicales. Ya existe jurisprudencia que impide el scraping masivo para entrenar modelos sin compensación, y algunos analistas apuntan a que los pequeños generadores —blogs especializados, conocimiento local, nichos técnicos— podrían cobrar más que los medios generalistas, porque su contenido es único y no replicable.

Otros, en cambio, dudan de que ese mercado llegue a tiempo. La IA se nutre de contenido que suben personas. Si cada vez menos personas crean contenido porque no les sale rentable, la IA acabará respondiendo con información desactualizada. El resultado sería un ecosistema informativo más pobre, más genérico y más dependiente de comunicados oficiales y ruedas de prensa.

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La televisión y los medios tradicionales, siguientes en la lista​

La televisión no se libra. Hay quien pronostica que las cadenas generalistas seguirán perdiendo audiencia a medida que las generaciones más jóvenes abandonan el mando a distancia. El consumo de vídeo corto en plataformas digitales ya canibaliza el prime time, y la IA generativa produce contenido visual a coste marginal cero. La pregunta no es si las televisiones caerán, sino cuándo.

Mientras tanto, los medios que sobrevivan tendrán que elegir entre muros de pago, aplicaciones propias o modelos de suscripción. La publicidad programática, que fue el motor de la prensa digital durante quince años, se apaga. Y con ella, un modelo entero de hacer periodismo.

El futuro: ¿pagarán las IA por el contenido o se secará la fuente?​

La predicción más plausible es que el ecosistema se reequilibre, pero no sin daños. Los medios que dependían exclusivamente del tráfico orgánico de Google tienen los meses contados. Los que tengan marca, comunidad y contenido irreemplazable podrán negociar con las empresas de IA. Los demás, desaparecerán. La duda es si para entonces quedará alguien dispuesto a pagar por informar.