Revista alemana llena de zainOS. Los "europeos" Netflix de VonderLeyen

Una campaña alemana con modelos negros reabre el pulso demográfico​

El reemplazo demográfico no se anuncia en un folleto de supermercado. Pero hay quien lo lee ahí. La difusión de una imagen publicitaria —presentada como material de una cadena alemana— con varios modelos negros ha reavivado el pleito sobre quién aparece en los anuncios europeos y por qué. La pieza circula como supuesta prueba de una sustitución planificada de la población y, como era de esperar, ha derivado en dos conversaciones paralelas: la comercial y la conspirativa. Solo una de las dos admite datos.

Qué muestra la campaña que ha reabierto la polémica​

El material que se comparte es una página de catálogo con varios modelos negros posando con productos de gran consumo. Quien la difunde la presenta como una campaña de una cadena alemana y añade la coletilla de siempre: tranquilos, que esto son «teorías» de la malvada ultraderecha.

El asombro tiene su parte retórica. Una intervención resume el efecto: si se le enseñara ese folleto a alguien que hubiera pasado años en coma, pensaría que Europa ha perdido una guerra contra África. Otra lo despacha con sorna: hay que ver cómo pega el sol en Alemania. La comparación con un catálogo de esclavos también aparece, y no es la más afortunada de las que se han escrito.

Lo cierto es que el fenómeno no es nuevo: en el propio hilo se citan episodios parecidos en varias marcas.

Por qué las marcas eligen modelos negros en Europa​

Aquí la conversación se vuelve interesante, porque el relato del «todo es ideología» choca con una explicación bastante más prosaica. Una de las líneas de análisis enumera cuatro motivos: sostener mercados con demografía a la baja, dar salida a población joven de países con menos oportunidades antes de que engrose otros ejércitos, conseguir mano de obra y captar nuevos consumidores.

Traducido: la publicidad no vende identidad, vende cuota de mercado. Las marcas no eligen a un modelo por su pasaporte, sino por el segmento al que quieren llegar. Hay quien añade otro factor y sostiene que este tipo de anuncios se dirige sobre todo a público femenino, mientras que una parte del público masculino reaccionaría con rechazo inmediato. Es una hipótesis difícil de medir y, desde luego, nada universal.

El reverso existe. En una cadena de moda, todos los modelos de una campaña eran negros y los comentarios en sus redes se llenaron de críticas. En un supermercado del sur de Madrid, un cliente fotografiaba el folleto de una marca alemana y de una firma francesa con el mismo patrón. La anécdota, muy repetida, ilustra algo obvio: el folleto de barrio también es publicidad global.

De los fondos de inversión al Plan Kalergi: las teorías que circulan​

En paralelo, la parte menos empírica del asunto. Se afirma que dos grandes fondos de inversión son los mayores accionistas del 90% de las grandes empresas europeas y que condicionan sus campañas bajo amenaza de retirar liquidez. De ahí se salta a una familia concreta y al viejo Plan Kalergi, esa pieza que reaparece cada vez que hay un anuncio incómodo.

Conviene ser claro: ninguna de esas afirmaciones viene acompañada de documentación. Son atribuciones sin verificar, del mismo modo que la referencia a más de 350 expulsiones a lo largo de 30 siglos es un cómputo que quien lo escribe no respalda con fuentes. Que una idea circule mucho no la convierte en un dato.

También se cuela el eco histórico. Varias intervenciones sitúan el punto de inflexión en 1945, cuando Alemania habría perdido algo más que una guerra, y comparan la ofensiva cultural actual con lo que el régimen anterior llamaba arte degenerado. La analogía es jugosa y tramposa a partes iguales.

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Boicot, resignación o paciencia: qué hace el consumidor​

Puestas a actuar, las propuestas van del bolsillo al fatalismo. La más operativa: si una marca anuncia así, no se le compra. La objeción llega rápido, porque a estas alturas —se argumenta— ya no queda apenas tienda en Europa o Estados Unidos libre de ese tipo de campaña.

El diagnóstico más duro sostiene que la población no reacciona y que eso es exactamente lo que buscan. En el otro extremo, algunos lo reducen a una cuestión de dinero: quien se preocupa por esto es porque tiene poco. Y en medio, quien recuerda que el modelo de anuncio —blanco o negro— es un ideal que no vive en la calle.

Por qué el folleto de supermercado se ha convertido en campo de batalla​

Porque es el soporte más barato para una discusión carísima. El anuncio no cambia la demografía, pero sí la fotografía. Y en un contexto de natalidad baja y flujos migratorios sostenidos, esa fotografía funciona como termómetro cultural: unos ven diversidad comercial, otros ven una sustitución en marcha.

La predicción, con reservas: los catálogos seguirán pareciéndose a sus clientes potenciales, y las polémicas seguirán llegando antes que los datos. Si el asunto se resolviera con cifras, llevaría años cerrado.