Comentemos amistosamente: Anuncio Navideño de "Campofrío" 2023

Campofrío 2023: la IA entra en el anuncio y divide al público​

Cada Navidad, Campofrío estrena su anuncio y España se parte en dos entre los que lo aplauden y los que lo apagan al primer minuto. La edición de 2023 eligió un eje que no podía ser más del momento: la inteligencia artificial. La marca construye su relato sobre la idea de que hay algo que la máquina no sabe replicar —la emoción, la tradición, el calor de siempre— y lo hace desplegando un cartel de invitados que ha generado opiniones para todos los gustos. El veredicto mayoritario, a juzgar por cómo se ha discutido el asunto, es que queda lejos de las mejores entregas.

¿Qué cuenta el anuncio de Campofrío 2023?​

El spot tira de nostalgia y de actualidad a partes iguales. Por el reparto desfilan Fofito, histórico payaso de la televisión de otra época, y un Areces que, a juicio de un participante, aparece «totalmente insípido». También asoma, apenas unos segundos, la figura de Chiquito de la Calzada, de quien se rescatan dos segundos y a quien se señala como lo único salvable del conjunto. La nómina se completa con las campeonas del mundo de fútbol femenino, un joven que se hizo viral por compaginar dos empleos —camarero y repartidor— y una mención al consentimiento a la hora de compartir fotos. El cierre lo pone una frase que ha hecho fortuna: «que nadie nos quite nuestro modo de vida».

La paradoja de un anuncio que va sobre inteligencia artificial​

Hay algo llamativo en que una marca de embutidos se suba al carro de la IA para vender jamón. El mensaje, en teoría, reivindica lo humano frente a lo sintético. En la práctica, buena parte del público lo ha leído justo al revés: como un ejercicio artificial, preconcebido y sin alma. Quienes defienden la pieza sostienen que está bien ejecutada para el público al que va dirigida y que introduce el tema de la IA con cierto punto de actualidad. Quienes la rechazan responden que un producto no puede hablar de autenticidad mientras suena a fabricado.

Hay un detalle que refuerza esa contradicción: el propio concepto de inteligencia artificial aplicado a un sector, el de la alimentación, que vende justo lo contrario, materia prima y tradición. El resultado se percibe como un ejercicio de estilo antes que como un mensaje con sustancia.

¿Por qué la mezcla de invitados no convence?​

El cartel combina generaciones, perfiles y registros que a muchos les han parecido inconexos. Falta el hilo que ate a unos con otros. Ninguna de las apariciones genera una emoción sostenida y el conjunto se percibe como una suma de piezas sueltas más que como una historia. Algunos críticos echan de menos incluso los cameos clásicos de la marca, aquellos que servían de guiño reconocible y que ahora brillan por su ausencia. Una voz minoritaria, en cambio, agradece que no se haya caído en ciertos tics y concede que tiene más mérito del que se le atribuye.

¿Qué se le critica al mensaje?​

Parte del rechazo no va contra la factura técnica, sino contra lo que el anuncio deja entrever. Hay quien lee en el spot una determinada agenda ideológica y lo interpreta como un ejercicio de ingeniería social disfrazada de publicidad navideña. Es una lectura que circula con fuerza, sobre todo entre quienes ya desconfiaban de la marca. Otros, sin embargo, consideran que esas objeciones son exageradas y que el anuncio se limita a reflejar la España diversa que existe fuera de la pantalla. El desacuerdo, aquí, es más sobre el país que sobre el propio spot.

Del abandono en el primer minuto a la defensa del producto​

Los tiempos de visionado dicen mucho. Hay quien confiesa haber aguantado hasta el 1:20 antes de quitarlo. Otros, hasta el 2:33. Y algún otro, apenas un minuto. Un espectador resume la experiencia con una frase que vale por todo el análisis: muy bien realizado para el público objetivo. En el otro extremo, el balance es de cansancio: mismo mensaje, mismos ingredientes, cada año peor. Junto al aburrimiento, abundan las muestras de rechazo frontal.

¿Hay algún detalle que se salve?​

Sí, y dura menos que un eslogan. Varias voces coinciden en señalar los escasos segundos en que aparece Chiquito de la Calzada como lo único capaz de arrancar una sonrisa. Es un dato revelador: en un anuncio construido para emocionar durante minutos, lo que se recuerda es una fracción de tiempo. La nostalgia, cuando funciona, no necesita guión.

Dónde se atasca el juicio​

Al final, el anuncio de Campofrío 2023 deja una pregunta incómoda: ¿es malo, o simplemente ya no sorprende? Nadie logra ponerse de acuerdo. Lo que unos ven como un intento fallido de sonar moderno, otros lo leen como una pieza correcta para su target. Y entre medias queda ese detalle que descoloca —los dos segundos de Chiquito—, la prueba de que a veces lo memorable dura menos que un eslogan.