[CRISIS] Ya no hay Black friday? Se han quedado sin margen?

El Black Friday se apaga: ofertas todo el año y descuentos bajo sospecha​

El último gran escaparate del consumo masivo ha llegado sin escaparate. Las rebajas que durante años justificaron colas y madrugones se han quedado este año, según la mayoría de los participantes en el hilo, en un puñado de descuentos de ropa y calzado, mientras la electrónica y la tecnología aguantan prácticamente al mismo precio. La queja se repite en cada rincón del comercio online: lo que se anuncia como gran oferta es la etiqueta que ya estaba puesta el mes anterior.

Un participante dice haber visto un anuncio de televisión de una operadora de telefonía que defiende su política diciendo que el Black Friday es una costumbre estadounidense y que ellos ofrecen buenos precios todo el año. El argumento es impecable. También es la excusa perfecta para no bajar nada.

¿Por qué ya no hay ofertas reales en el Black Friday?​

El mecanismo que denuncian los compradores es siempre el mismo y no es nuevo: subir el precio de referencia unas semanas antes y devolverlo después con la etiqueta de descuento. Un caso citado es el de una **tablet que llevaba meses a 139 euros** y que en plena campaña sigue exactamente a 139 euros, con la diferencia de que ahora aparece tachado un precio superior que, según quien lo cuenta, nunca se cobró. Otro ejemplo: un **portátil que llegó a venderse a 299 euros** comparecía en la campaña a 379.

El descuento también se sustituye por financiación. Un clásico: **12 meses sin intereses**, fórmula que una gran cadena de grandes almacenes lleva lustros ofreciendo a los titulares de su tarjeta. No es un precio más bajo, es un pago más cómodo. La línea entre lo uno y lo otro se ha difuminado hasta desaparecer.

Y luego está la fórmula de moda, repetida en tiendas online y en servicios: «estamos en oferta todos los días, por eso no tenemos ofertas». Un **descuento de 5 euros por compras de 300 euros** resume bastante bien la generosidad de algunas plataformas.

¿Dónde sí hay descuentos este Black Friday?​

El dinero no ha desaparecido: se ha concentrado en el stock que estorba. Ropa, calzado y textil del hogar —mantas, toallas— protagonizan el grueso de las rebajas reales. Un altavoz de 40 euros se encontró a 8. Un cable USB vendido a 4 euros cuesta el doble fuera de campaña. Entre lo más repetido, zapatillas de marca: las que hace no tanto se veían a 29 euros o menos, tipo New Balance o Adidas, ahora escasean.

En consolas la rebaja existe y es medible: la Xbox Series S aparece a **220 euros** en unos grandes almacenes. En móviles, un modelo de gama media se ha visto a 300 euros. La electrónica pura, en cambio, va por libre y no baja.

El balance por categorías que da una participante suma tres cifras separadas por abismos: un **40%** de descuento en tiendas de electrónica, un **50%** en la gran plataforma china y hasta un **80%** en muebles. Es la misma persona que reconoce comprar solo en esas semanas porque el resto del año ve multiplicados los precios.

El truco fiscal que cambia la ecuación: comprar sin IVA en Canarias​

Donde el ahorro deja de ser un espejismo, según una participante, es en Canarias, territorio con régimen fiscal propio. Según su cálculo, un carrito de **135 euros se queda en 109** al aplicarse la exención de IVA; si encima se suma el descuento del minijuego, un vale y la promo del momento, termina en **100**. La estrategia exige comprar varias cosas a la vez y no tener prisa.

Fuera de ese territorio la cuenta sale peor. La conclusión de una participante: para lo que no corre prisa, conviene esperar a septiembre, noviembre, diciembre y enero, los únicos meses con descuentos serios. Primavera y verano son temporada de precios intocables, y ahí duele sobre todo la ropa y el calzado.

Segunda mano con etiqueta nueva: el negocio del reacondicionado​

El reacondicionado ha dejado de ser una ganga. Para quienes lo critican, un producto que ha pasado por servicio técnico se vende con un **20% o 25%** de rebaja sobre el nuevo, cuando se trata, en el mejor de los casos, de un artículo usado y reparado. La crítica es contundente entre quienes recuerdan cuando el precio de segunda mano caía a la mitad. Hay quien sostiene que en cadenas de compraventa el aparato sale a la venta con la suciedad intacta, sin repaso previo, y que la palabra «reacondicionado» no hace más que maquillar el origen.

¿Por qué existe el Black Friday y por qué ya no tiene sentido en España?​

Según la versión que da un forero, el origen es estadounidense y tenía su lógica. El día después de Acción de Gracias —el llamado viernes negro porque, según este relato, las tiendas no cubrían ni la factura de la luz— se lanzaron descuentos para animar el consumo, con la gente de puente y la Navidad a la vuelta de la esquina. Para varios participantes, fuera de ese calendario la campaña nunca tuvo demasiado sentido y, dentro de él, hace tiempo que tampoco.

La versión doméstica llegó como moda importada y ahora se desinfla. En años anteriores, ofertas en todas las tiendas y calles llenas. Este, según se cuenta en el hilo, hay comercios que repiten que el descuento permanente hace innecesaria la campaña, y la fecha se ha estirado durante semanas hasta solaparse con el Cyber Monday.

Con menos margen, con precios ya tocados durante todo el año y con un consumidor que ha aprendido a distinguir el tachón del precio real, la cuenta no termina de cuadrar. Si de verdad no queda margen, no se explica por qué las rebajas de las que se habla se concentran en ropa y muebles, donde el tachón sí baja. Faltan números, y nadie los da.