El ensanche latino de Ayuso: ¿qué está pasando en Madrid?

El ensanche latino de Ayuso​

El escenario político​

De los escenarios de Shakira al exilio venezolano, el fenómeno hispano avanza como pilar electoral hacia 2027​

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Díaz Ayuso, en una concentración a favor de la oposición venezolana en agosto del 2024 en Madrid

FERNANDO ALVARADO / EFE

Madrid

20/09/2026 06:00 Actualizado 20/09/2026 15:43
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“En Madrid somos todos latinos”. Si Isabel Díaz Ayuso tuviera que condensar en cinco palabras uno de los ejes de la estrategia electoral que ya tiene en marcha para el 2027, tendría difícil encontrar un eslogan mejor. Pero, si quisiera utilizarlo, tendría que pagar por los derechos de autor, porque no es suyo, sino de Shakira.

La cantante colombiana escribió esas palabras en una tribuna publicada en El País para explicar los motivos que le hicieron decidirse por Madrid para fijar su residencia europea. No hablaba de urnas, sino de una ciudad en la que, a su juicio, “la inmi gración latina no se tolera, se celebra”. Una frase que encaja especialmente bien en una de las apuestas políticas que el PP de Madrid lleva años trabajando: convertir la relación con América Latina en una política que combina identidad, cultura, inversión y captación electoral.

Las coincidencias no acaban ahí. El maratón de doce conciertos de Shakira terminará el 11 de octubre, justo un día antes de que lo haga la Hispanidad 2026. El festival se ha convertido en uno de los grandes artefactos político-culturales de Ayuso. Un acontecimiento presentado como celebración de la cultura en español que sirve también para proyectar una determinada idea de Madrid y de su relación con América Latina. Este año tendrá en la actuación gratuita de Sebastián Yatra uno de sus principales reclamos, después de que Gloria Estefan lo fuera en el 2025.

Pero la Hispanidad es solo la parte más visible de una estrategia que el PP madrileño ha ido dotando de estructura propia. En el partido funciona una secretaría de nuevos madrileños, dirigida por Gustavo Eustache, de origen venezolano. Y se ha creado además Hispanos con el PP, una plataforma que agrupa a ciudadanos de distintos países latinoamericanos. En el 2023, cuando algunas estimaciones situaban en unos 200.000 los votantes de origen latinoamericano en las elecciones autonómicas, el partido incorporó a Argentinos con Ayuso a ese movimiento, que ya contaba con colectivos de dominicanos y ecuatorianos.

La dimensión electoral es evidente. Algunos estudios académicos han detectado una mayor inclinación hacia opciones de derecha entre los votantes de origen venezolano. Esa afinidad también ha encontrado eco en la alta política madrileña. Con la concesión de las máximas medallas autonómicas a opositores como María Corina Machado o Edmundo González, la Puerta del Sol ha convertido la causa de la oposición venezolana en uno de los elementos recurrentes de su política.

El PP ha ido acompañando esta estrategia de una presencia cada vez mayor en los espacios comunitarios. También en el ámbito religioso. En la región hay registradas cerca de 1.200 iglesias evangélicas, según distintas fuentes del sector, en un fenómeno de expansión que ha llevado a abrir aproximadamente un nuevo templo cada cuatro días en los últimos años. En las elecciones del 2023, el partido organizó un acto sobre el voto latino con Alberto Núñez Feijóo, Ayuso y José Luis Martínez-Almeida en el que intervino la pastora evangélica Yadira Maestre.

El PP ha pasado de invitar a líderes evangélicos a sus actos a llevar a sus propios dirigentes a los púlpitos​

Su participación generó después controversia dentro del propio partido, y la fórmula cambió. Pero no el objetivo. En lugar de llevar a los líderes religiosos a los actos del PP, fueron los dirigentes populares quienes empezaron a acudir a algunas celebraciones en iglesias. El propio Eustache llegó a intervenir desde el púlpito de un templo de Carabanchel.

La operación también tiene una dimensión económica. Desde el 2024, Madrid aplica una deducción del 20% en el IRPF a quienes trasladan su residencia fiscal a la región desde el extranjero y realizan determinadas inversiones, una medida concebida para atraer capital y nuevos contribuyentes.

América Latina encaja especialmente bien en esa estrategia. El idioma, los vínculos familiares y empresariales y la conexión aérea con la capital han reforzado los lazos entre Madrid y las principales ciudades latinoamericanas. La Comunidad ha convertido esa relación en una de sus vías de promoción exterior, y Ayuso también la ha incorporado a su discurso político.

Los grandes acontecimientos funcionan como escaparate de esa estrategia. La Hispanidad es el ejemplo más evidente, pero no el único. La Fórmula 1 ofrece otro termómetro. Cerca del 40% del público, según datos de la organización, llegó del extranjero. Y México, con casi un 4% del total, fue uno de los principales mercados internacionales. Durante la semana del Gran Premio, las reservas aéreas desde México crecieron además un 16% interanual, mientras que Argentina concentró el 15% de las reservas internacionales.

Y ahora, Shakira. Sus doce conciertos en Madrid son el ejemplo más visible de esa capacidad de atracción que el PP madrileño quiere explotar para convertir los vínculos entre Madrid y América Latina en algo que atraviese la cultura, la economía, la comunidad y el propio partido.

La estrategia, sin embargo, también ha generado fricciones. La relación con México ha sido uno de los principales puntos de conflicto: durante su viaje del pasado mes de mayo, Ayuso reivindicó la figura de Hernán Cortés y cuestionó el trato que recibe en México, evidenciando las diferencias entre su concepción de la Hispanidad y la visión defendida por el Gobierno mexicano. Es la otra cara de una apuesta que no se limita a la promoción cultural, sino que incorpora una determinada lectura de la relación entre España y América Latina.

La concesión de distinciones a opositores venezolanos consolida Madrid como refugio político​

Todo forma parte de una misma construcción política. La de un Madrid que quiere mirar hacia América Latina y, al mismo tiempo, hacer de esa relación una parte de su propia identidad. Shakira lo resumió en cinco palabras. Ayuso lleva años construyendo el relato alrededor de ellas.