Brote verde: Moeve "antes Cepsa" en sus carteles porque "se hunden": Es el peor rebranding de la historia

Moeve y el suicidio comercial de una marca histórica​

Cepsa ha pasado a llamarse Moeve, y el mercado lo ha recibido con una mezcla de estupefacción y cachondeo. La necesidad de borrar el pasado, eliminar el término "española" y huir del estigma del "petróleo" ha dado lugar a un rebranding que, según el consenso en el foro, es un despropósito que confunde al usuario y diluye décadas de valor de marca.

La desconexión entre el despacho y el asfalto​

El hilo disecciona cómo una inversión de 5 millones de euros ha terminado en una identidad visual que muchos comparan con marcas de jabón, yogures o lavanderías. La crítica es feroz: mientras los directivos en la Torre de la Castellana celebran la modernidad y el color azul, el usuario de a pie ve una gasolinera que parece low cost pero mantiene precios de marca premium. La coletilla "antes Cepsa" en los carteles es, para muchos, la prueba definitiva de que ni ellos mismos confían en su nueva criatura.

¿Estrategia verde o borrado identitario?​

El debate apunta a una causa clara: el deseo de los dueños árabes de desvincularse de la marca España y la presión por parecer "sostenibles" bajo la estrategia Positive Motion. Los foreros coinciden en que intentar parecer una empresa de energías renovables cambiando el nombre no borra la realidad del negocio, pero sí espanta a la clientela tradicional que asociaba Cepsa con fiabilidad y potencia. La pregunta que queda en el aire es si este cambio es un error irreversible o si, como temen algunos, es solo el primer paso hacia una irrelevancia corporativa mayor.

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