Renfe se gastó el dinero en esto.

2.100 euros y cuatro billetes: lo que costó la tiktoker de Renfe​

Un vídeo navideño al ritmo de «El burrito sabanero» protagonizado por la tiktoker Carmen la Marchosa se convirtió en el centro de la campaña de Renfe en diciembre de 2024. La operadora ferroviaria contrató a la creadora de contenido por 2.100 euros brutos y cuatro billetes de ida y vuelta Alicante-Madrid. El vídeo se hizo viral, pero no precisamente por su calidad: las críticas llovieron por lo que muchos consideran un uso cuestionable del dinero público.

El contrato bajo lupa​

Según los datos que han trascendido, la remuneración incluyó 2.100 euros por la creación de contenido en redes sociales y cuatro billetes de tren. Renfe ha declinado en otras ocasiones detallar pagos específicos a creadores, amparándose en la confidencialidad. Sin embargo, la cifra ha servido para reabrir el debate sobre la gestión del presupuesto de marketing en empresas públicas.

¿Marketing moderno o derroche?​

Mientras unos defienden la necesidad de llegar a audiencias jóvenes a través de influencers, otros recuerdan que, con esa cantidad, se podría haber contribuido a la renovación de infraestructuras como la vía Córdoba-Málaga. La comparación es voluntariamente exagerada, pero pone el foco en las prioridades de gasto. El dato que descoloca: 2.100 euros y cuatro billetes. Suficiente para un baile navideño, pero también para preguntarse si el dinero de todos está bien empleado.