Sonsóles Ónega: Me aburro ya de este señor y de hacerle propaganda

Sonsoles Ónega rompe con la propaganda: «Me aburro ya de este señor»​

Hay frases que dicen más por lo que admiten que por lo que denuncian. En su propio programa, Sonsoles Ónega se negó a hablar de política y lo justificó con una salida seca: «Me aburro ya de este señor y de hacerle propaganda». El señor es Pedro Sánchez. El recorte, difundido en redes, convirtió una ocurrencia en algo parecido a un seísmo: una presentadora de máxima audiencia tomaba distancia, en directo, del relato del Gobierno.

El mensaje que ha puesto en circulación el momento lo enmarca en un pulso más ancho —«no le perdonan su deseo de querer controlar la prensa independiente»— y lo remata con un diagnóstico que suena a sentencia: «Solo le quedan La SER y TVE». Un tuit vale lo que vale, pero el charco que abre no es pequeño.

¿Qué ha dicho Sonsoles Ónega y por qué se lee como un giro?​

El hecho es concreto: la periodista se niega a hablar de política en su espacio. La interpretación es donde arranca el barullo. Una parte lee en esa negativa una declaración de intenciones, casi un cambio de bando. Otra ve instinto comercial: la política cansa a la audiencia y cansa al anunciante. Y una tercera sostiene, con retranca, que si ahora se aburre de hacer propaganda es porque nunca dejó de hacerla.

Ese último argumento es el que más ha cundido. La cercanía con el poder no se rompe, se agota; y quien la practica durante años acaba teniendo que explicar por qué la abandona. Cuando te tocan el pan, dice la lectura más cínica, no queda fidelidad que valga. De una orden concreta no hay rastro documental. Tampoco parece que nadie se haya molestado en buscarlo, lo cual dice bastante del tono de la semana.

El cálculo que late detrás: audiencia, contratos y televisión pública​

Hay un ángulo menos ideológico y más contable. Circula la cifra de 28 millones de euros como contrato blindado de un presentador en TVE para disputar la audiencia de la tarde a la competencia. A partir de ahí, la discusión se parte: unos ven una televisión pública convertida en herramienta de confrontación; otros, un mercado más al que van a parar los impuestos de todos.

Quien defiende que no hay consigna alguna responde con un argumento incómodo para los dos bandos: si de verdad se controlara la radiotelevisión pública, sus informativos no serían los que son. La réplica es que ya nadie distingue entre línea editorial y cálculo de cuota. Y en ese punto, el pulso por la prensa independiente se convierte en una pelea por el share.

Qué pasa con TVE y La SER​

La parte más discutible del mensaje es la que reduce el ecosistema a una cadena pública y una radio de referencia. Si eso fuera todo lo que queda, el diagnóstico hablaría menos de Sánchez que de la propia profesión. Y si no lo es, el titular sigue funcionando igual: mucha gente lo ha dado por bueno sin comprobar nada.

Se desliza incluso la idea de que hay consignas para ir soltando lastre. Es una tesis sin pruebas, más intuición que dato, y conviene tratarla como lo que es. Pero funciona como termómetro de ambiente: cuando ese tipo de sospecha circula sin resistencia, algo se ha movido en la conversación pública.

El Premio Planeta y el desgaste del relato​

Conviene recordar un detalle que no es televisivo: Ónega ganó el Premio Planeta el año pasado, un galardón que, según se recuerda en el hilo, levantó ampollas en sectores que no esperaban ese perfil entre los premiados. La mezcla de éxito editorial y audiencia diaria da a su frase un peso que otras voces no tienen.

Porque el asunto no es solo qué dice, sino quién lo dice. Una cara conocida, con contrato y con escaparate, tiene un coste de salida mucho mayor que un columnista. Ese coste se paga en la misma moneda con la que se cobra: atención. Y la atención, en televisión, es el único activo que no se hereda.

¿Es un síntoma de final de ciclo?​

Buena parte de los análisis más perfilados apuntan a lo mismo: los medios afines empiezan a moverse antes que los partidos. Se sostiene que están apareciendo comentarios de periodistas en distintos medios más bien contrarios a lo que dice el Gobierno, y que eso, en política, equivale a dar por amortizado a alguien. No es una certeza. Es un patrón que se ha visto otras veces.

El otro patrón conocido es el contrario: el que se descuelga vuelve cuando le acercan el plato. Hay quien anticipa que la distancia durará lo que tarde en llegar una entrevista, un gesto o un contrato. La sospecha no es noble, pero es gratis. Y en televisión, la sospecha también es audiencia.

Lo que de verdad se está midiendo​

Nada de esto tiene cifras oficiales. Hay una frase, un mensaje y un puñado de interpretaciones cruzadas. Unos ven el síntoma de una etapa que se cierra; otros, un posicionamiento para el día después; y los más pragmáticos, simple desgaste de un formato que lleva años vendiendo lo mismo con distinto envoltorio.

Mientras se discute, la pregunta útil es más aburrida: si la propaganda se agota, ¿qué se vende en su lugar? Nadie lo ha contestado. Diez palabras en directo, cero comunicados y una presentadora de máxima audiencia diciendo en voz alta lo que hasta ayer era trabajo. El termómetro no mide a Sánchez: mide qué queda del relato que lo sostenía.