Qué os está pareciendo el blac friday de este año? A mi me está pareciendo una pu mi.

Descuentos de 3 euros y stock encalado: así es el Black Friday​

Un año más, la mejor oferta del Black Friday es no comprar nada. La campaña de 2023 deja un reguero de descuentos simbólicos, de tres euros en muchos artículos, precios tachados que nadie recuerda haber pagado nunca y una conclusión que repiten los compradores más veteranos: si 2022 ya fue nefasto, este año no ha sido mejor. Las páginas especializadas en rastrear promociones tampoco han salvado la jornada. Quien esperaba gangas reales se ha topado con stock acumulado, escaparates inflados y la sensación incómoda de que la fiesta del consumo se ha quedado sin argumentos.

¿Cuánto se ha rebajado de verdad este Black Friday?​

Poco, y de forma desigual. Los ejemplos concretos que se rescatan de la jornada son escasos, pero sirven para calibrar el terreno: una pulsera de actividad que se vendía por 169 euros en tienda física apareció a 69; una afeitadora eléctrica de gama media se cerró en 62; dos pantalones de pana por 60; una crema de lujo ya rebajada pasó de 62 a 51, y otra de 104 a 83. También hay quien se llevó unas deportivas por 27 euros.

En el lado opuesto, la mayoría de quien siguió la jornada no compró nada. Varios casos acabaron en decepción pura: productos fichados durante semanas que no bajaron ni un euro, o compras que se quedaron a medias por una incidencia bancaria que afectó a las tarjetas en plena operación. El chollo existe, pero hay que buscarlo mucho y conformarse con el color que sobra. Cada vez hay menos y vuelan.

El precio tachado que nunca existió​

El truco más viejo del comercio sigue funcionando. El caso típico que se describe es el de quien ve un artículo de 100 euros con un precio anterior de 500 euros tachado al lado y no puede resistirse: tiene la sensación de haber comprado algo caro a precio barato, aunque ese producto nunca costó 500. La mecánica es conocida: se sube la referencia semanas antes, se tacha y se anuncia un «gran descuento» sobre una cifra que nadie pagó jamás.

Contra eso existen antídotos concretos, y aparecen mencionados en la conversación: los rastreadores de historial de precios como keepa o camelcamelcamel, que muestran la evolución real de cada ficha de producto. La conclusión es incómoda para el relato oficial de las rebajas: si hay que comprobar el precio con una herramienta externa, el descuento no era tan evidente.

Por qué las tiendas ya no pueden bajar más​

Porque el margen se gastó hace años. Ese es el argumento que se repite con más insistencia: se ha ido bajando el precio sacrificando beneficio durante todo el año, y ya no queda de dónde rascar. Lo único que se rebaja con ganas es el stock que no se ha podido colocar en doce meses; el resto aguanta el tipo.

El paisaje de la jornada refuerza esa lectura. En las grandes superficies hay colas y afluencia, pero el comercio de barrio presenta locales vacíos y gente paseando sin bolsas. Mientras tanto, los contenedores de cartón para reciclar se llenan de paquetes del comercio electrónico, que mantiene su ritmo cualquier día del año. La campaña nació para vaciar almacenes antes de Navidad; hoy funciona como termómetro de un consumo que se ha ido apagando sin que nadie lo anuncie.

Comprar solo lo que hace falta: la estrategia que aguanta​

Hay una corriente que no entra al trapo y lo dice sin rodeos: cero euros gastados, como todos los años. Su razonamiento es sencillo y difícil de rebatir: se ahorra comprando lo que necesitas y cuando lo necesitas, no acumulando cosas que no vas a usar solo porque estén baratas. La compra navideña adelantada, venga o no venga de una promoción, no arregla ninguna economía doméstica.

Otra cosa es el que esperaba una rebaja concreta y no la encontró. Un usuario cuenta que tenía fichados unos zapatos y un abrigo para su hijo: no bajaron de precio y acabó comprándolos igual, porque los necesitaba. Ese es el punto que descoloca a los defensores del descuento como herramienta de ahorro.

Y luego está el detalle que casi nadie mira: los productos que se compran habitualmente también suben. Una firma de cosmética de lujo, por ejemplo, cambió la fórmula para peor y elevó el precio entre 20 y 30 euros por envase, según el relato de quien la usa a diario. El descuento del viernes se lo comió la subida del lunes.

Un termómetro de la economía, no una fiesta​

La lectura macro es la que más se repite: el Black Friday es indicativo del rumbo de un país, y este año el indicador apunta hacia abajo. Hasta circulaba en tono de broma la etiqueta «Recession Indicator: Black Friday Edition» para resumir la jornada. La morralla de almacén sí puede tener buen descuento; el resto, poca cosa.

Con este panorama, la pregunta no es si mañana habrá mejores ofertas. Es si un Black Friday sin rebajas reales es solo una anomalía de un año raro o el nuevo suelo de un consumo que ya no se cree su propia campaña.